Bật mí lý do hiện tượng KOC Vietnam 2022 nhận giải thưởng toàn cầu: Từ ý tưởng đến thực thi đều độc đáo "chất hơn nước cất"

Mạo hiểm thử nghiệm hình thức Hybrid Reality Show hoàn toàn mới

Lần đầu tiên thử nghiệm một hình thức Hybrid Reality Show hoàn toàn mới, KOC Vietnam 2022 đã xuất sắc đạt cúp Bạc SMARTIES X Global 2022 tại Miami Beach, Florida, Mỹ với sự tham gia của nhiều công ty agency lớn trên thế giới. Đây cũng là giải cao nhất dành cho hạng mục Integrated Ecommerce Innovation của giải thưởng danh giá toàn cầu này.  

Cụ thể, KOC Vietnam 2022  có sự đầu tư khủng về công nghệ, sử dụng nền tảng Hybrid và Mega Livestream để có thể thu hút một lượng lớn khán giả trong khoảng thời gian ngắn, phát hành trên đa nền tảng ngoài kênh phát truyền hình và social thường thấy.

Bắt đúng xu hướng shoppertainment và trào lưu KOC bắt đầu nở rộ, VCCorp bắt tay cùng sàn TMĐT Lazada Vietnam tạo một chương trình thực tế với concept và format hoàn toàn mới, chưa từng có trên quy mô Việt Nam và Quốc tế.

Để thực hiện được, điều cốt yếu là phải có nội dung sáng tạo và lôi cuốn. Cùng với đó là mức độ đầu tư khủng cho hạ tầng và công nghệ tối ưu, luôn đặt ra tiêu chí cao nhất để thực hiện và cuối cùng là khả năng tổ chức quản lý dự án phức hợp.

Dự án phức hợp ở đây gồm các yếu tố từ KOLs, hệ thống fanpage và các trang web của VCCorp, các đối tác truyền thông, bộ máy nhân sự vận hành khủng, tất cả được phối hợp nhịp nhàng, bổ trợ cho nhau, đảm bảo hoàn thành các mục tiêu đề ra.

KOC Vietnam 2022 chính là cú bắt tay của các đơn vị đối tác (Lazada Vietnam, Admicro, AdSponsor Agency, WOWmedia, Kenh14 Studio) tạo sự kết nối mạnh mẽ, với công thức triple win: VCCorp - Đối tác - KOC/Khán giả.

Theo đó, VCCorp lựa chọn đầu tư vào việc tạo ra show với nội dung chất lượng cao, xây dựng kịch bản gay cấn và thực tế mang lại doanh thu cho thí sinh, khán giả, nhãn hàng. Thay vì cạnh tranh với truyền hình, KOC Vietnam 2022  sẽ đi theo định hướng digital first – reality show với format 100% thuần Việt, toàn bộ khâu ý tưởng, kịch bản, sản xuất đều "made in Vietnam".

Cụ thể, KOC Vietnam 2022 đã chính thức thử nghiệm hướng đầu tư mới về mặt nội dung với 3 tiêu chuẩn đó là chất lượng cao - tiệm cận Netflix, tận dụng lợi thế về công nghệ, phát sóng đa kênh và tập trung vào tương tác chất lượng chất lượng giữa khán giả với chương trình.

Sử dụng các thiết bị, góc quay, cách dựng của điện ảnh để hình ảnh show chất lượng, nghệ thuật hơn, các kênh tương tác sẽ không còn giới hạn, không chỉ truyền hình, báo chí, youtube hay tiktok...KOC Vietnam phát sóng đa nền tảng, phát sóng đồng thời, với hình thức Mega - Livestream. Đặc biệt hơn cả là khán giả có thể trực tiếp tương tác với nghệ sĩ, nội dung, thậm chí còn có thể quyết định được nội dung của chương trình đó.

Kế hoạch truyền thông chuyên nghiệp tối ưu hiệu quả

KOC Vietnam được phát sóng đồng thời cùng lúc trên tất cả các nền tảng từ báo chí, mạng xã hội đến các app đọc báo, app thương mại điện tử Lazada Vietnam để tạo sự bùng nổ mạnh mẽ nhất. Tổng cộng hơn 100 website báo chí, 35 fanpage hợp tác, microsite chương trình, 5 app tin tức thuộc sở hữu VCCorp, MXH Lotus và app thương mại điện tử Lazada Vietnam cùng hợp tác, tạo sự lan tỏa ấn tượng.  

Hệ thống fanpage tin tức và fanpage hỗ trợ gồm 35 trang với lượng độc giả đa dạng và chất lượng như Kenh14, Hóng Hớt Showbiz, The A List, đại diện DC Group giúp phủ nội dung, tạo tiếng vang cộng đồng.

Hợp tác với các Celeb, KOLs, Micro KOL, và chuyên gia trong nhiều lĩnh vực để lan tỏa mạnh mẽ chương trình trên đa nền tảng social như TikTok, Youtube, MXH Lotus, app TMĐT Lazada.

Đặc biệt, KOC Vietnam 2022 còn được bảo trợ truyền thông bởi Kenh14.vn - top 1 trang tin giải trí giới trẻ. Bên cạnh đó, thông tin được cập nhật nhanh chóng liên tục tại các chuyên trang Marketing, và hơn 150 website báo chí.

Hơn 300 nhân sự miệt mài tạo nên KOC Vietnam 2022 thành công

Trong suốt 6 tháng diễn ra dự án, KOC Vietnam đã huy động đội ngũ nhân sự hơn 300 người, thực hiện toàn bộ các khâu của chương trình. Kế hoạch sản xuất diễn ra qua 3 giai đoạn.

Theo đó, giai đoạn 1 là vòng Casting online để chọn ra 100 gương mặt KOC nổi trội, giai đoạn 2 chọn ra Top 20 để ghi hình cho 6 tập đầu tiên. Giai đoạn 3 là tổ chức sản xuất cho vòng bán kết và chung kết.

Quá trình triển khai ý tưởng, đội ngũ phải tiến hành nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng để quyết định được format cũng như cách chấm điểm thực sự hấp dẫn, công bằng. Để tạo ra nội dung chất lượng, có giá trị lâu dài, đội ngũ sản xuất không đặt thị trường mục tiêu là người dùng mass, mà lựa chọn những nội dung ngách, cho từng nhóm khán giả và hình thành nội dung tôn vinh các ngành nghề.  

Bên cạnh đó là xây dựng các phương án sản xuất linh hoạt, giải quyết nhanh chóng những "tình huống " phát sinh như: khi số lượng sản phẩm từ nhãn hàng tài trợ không đáp ứng đủ cho thí sinh bán hàng, đã nhanh chóng nhờ tới sự hỗ trợ từ các đối tác như Lazada Vietnam làm việc với seller để kịp thời lấp đầy kho hàng; luôn chuẩn bị phương án cho những "rủi ro" bất ngờ.

Có thể nói,  KOC Vietnam 2022 chính là show thực tế đầu tiên và duy nhất dành cho những KOC - reviewer/ livestream bán hàng, được phát sóng theo hướng Mega Livestream và đạt những con số kỷ lục 1,6 triệu người xem livestream chỉ trong 1h phát sóng, 5.000+ đơn hàng đã được bán ra với doanh thu hàng trăm triệu đồng.

Không chỉ vậy, KOC Vietnam 2022 còn xuất hiện trong TOP 10 từ khóa thịnh hành được thống kê bởi Advertising Vietnam trong 2 tuần kể từ thời điểm phát sóng. Top 10 sự kiện có sức hút lớn nhất mạng xã hội tuần cuối tháng 5/2022 (theo Younet Media) và Top 4 shortlist MMA Smarties 2022 Châu Á Thái Bình Dương, hạng mục Integrated Ecommerce Innovation - Ecommerce marketing.