Temu, nền tảng bán lẻ trực tuyến có trụ sở tại Boston (Mỹ), được sở hữu bởi PDD Holdings, công ty mẹ của “gã khổng lồ” thương mại điện tử Pinduoduo, ra mắt vào ngày 12/2 trong giải Super Bowl. Sàn thương mại Temu bán hầu hết mọi thứ, từ hàng gia dụng, quần áo cho đến đồ điện tử. Công ty này chiếu đoạn quảng cáo khuyến khích người tiêu dùng hãy “mua sắm như một tỷ phú”.
Người phát ngôn của Temu chia sẻ: “Thông qua quảng cáo tại giải đấu lớn nhất nước Mỹ Super Bowl, chúng tôi muốn nói với người tiêu dùng rằng họ có thể mua sắm thoải mái với mức giá mà chúng tôi đưa ra”. Quảng cáo dài 30 giây đã giới thiệu những sản phẩm có mức giá rất rẻ như một cặp tai nghe không dây giá 8,5 USD, một chiếc dao cạo giá 0,9 USD hay một bộ đồ bơi nữ chỉ có giá 6,5 USD.
Theo thống kê từ Statista, một quảng cáo tại Super Bowl 2023 với độ dài 30 giây sẽ có mức giá trung bình là 7 triệu USD.
Ảnh chụp màn hình từ quảng cáo của Temu được công bố trong giải Super Bowl vào ngày 12/2. Ảnh: CNN
Vì những mức giá thấp đến đáng ngạc nhiên này mà Temu được so sánh với Shein. Shein là công ty thời trang nhanh mới nổi của Trung Quốc, cũng cung cấp nhiều lựa chọn về thời trang và đồ gia dụng với mức giá rẻ. Theo Coresight Research, Shein, cùng với Wish và AliExpress được coi là những đối thủ cạnh tranh của Temu.
Temu được ra mắt vào năm ngoái bởi PDD Holdings. Pindoudou, công ty con của PDD, là một trong những nền tảng thương mại điện tử phổ biến nhất tại Trung Quốc với khoảng 900 triệu người dùng. Nền tảng này nổi tiếng nhờ mô hình mua chung, cho phép người tiêu dùng tiết kiệm bằng cách nhờ bạn bè cùng mua một mặt hàng với số lượng lớn.
Trên trang web của mình, Temu cho biết, nền tảng sử dụng “mạng lưới sâu rộng đã được xây dựng qua nhiều năm của công ty mẹ để cung cấp nhiều sản phẩm chất lượng với giá cả phải chăng”.
Ứng dụng Temu ra mắt vào tháng 9/2022. Theo số liệu từ Sensor Tower, sau hơn 4 tháng, ứng dụng này đã có 24 triệu lượt tải xuống và 11 triệu người dùng hàng tháng. Ông Abe Yousef, nhà phân tích cao cấp tại Sensor Tower, cho biết, trong quý 4/2022, số lượt cài đặt Temu đã vượt qua những cái tên như Amazon, Walmart và Target.
Temu đứng thứ 1 bảng xếp hạng trên cửa hàng ứng dụng App Store
“Temu đã vươn lên dẫn đầu cả 2 bảng xếp hạng của cửa hàng ứng dụng tại Mỹ của iOS và Android vào tháng 11/2022, và vẫn giữ vị trí này cho tới nay”, ông chia sẻ thêm.
Temu đứng thứ 1 bảng xếp hạng trên cửa hàng ứng dụng CH Play
Theo Yousef, Temu đặc biệt thành công trong việc thu hút người dùng mới bằng cách đưa ra mức giá cực thấp và ưu đãi chớp nhoáng, chẳng hạn như giảm giá 89% cho một số mặt hàng nhất định. Temu cũng đang để mắt đến những thị trường mới. Tháng 2, công ty đã tiết lộ về kế hoạch mở rộng sang Canada.
Michael Felice, luật sư tại công ty tư vấn Kearney, cho biết Temu trở nên nổi bật chỉ đơn giản bằng cách bán sản phẩm mà không nâng giá cao. “Temu đang cho thấy các thương hiệu có thể sản xuất hàng hóa với chi phí cực thấp. Tuy nhiên, chưa chắc người tiêu dùng Mỹ đã sẵn sàng chấp nhận mức giá này vì họ vẫn luôn có quan niệm ‘của rẻ là của ôi’”.
Deborah Weinswig, CEO Coresight Research, cảnh báo rằng có thể còn quá sớm để khẳng định liệu Temu có thể duy trì mức giá cực thấp, giao hàng miễn phí và các đặc quyền khác hay không. “Temu đặt mục tiêu tiếp tục thử nghiệm về tiếp thị và cung cấp dịch vụ, nhờ vào vào năng lực của công ty mẹ”, bà chia sẻ. Temu chọn đúng thời điểm để ra mắt, khi người tiêu dùng cần tiết kiệm trong bối cảnh lạm phát và bất ổn kinh tế còn cao.
Tham khảo: CNN
